Rengeteget hallani arról, hogy ma már az internet az ász, ha marketingkommunikációról van szó, és hogy a jelentősebb brandek is inkább az online megjelenésre szavaznak.
A Magyar Reklámszövetség már jó pár éve készít felméréseket, melyekben a hazai összes nettó reklámköltést prezentálja együttműködve a különböző szektorok szakmai szövetségeivel. Ezen adatokat megnézve egyértelműen látható, hogy bizony a reklámpiac erőteljes átalakuláson megy keresztül.
A nyomtatott sajtó halott!
Ez talán nem túlzó kijelentés, mert sajnos tényleg egy 21. századi szemmel elavult médiumról van szó, mely a nyomtatott sajtó reklámbevételeinek folyamatos és drasztikus csökkenésén is érezhető. Bár tény, hogy a csökkenés érezhetően lassult, hiszen 2011-ről 2012-re a szektor reklámbevételei 10,4%-al csökkentek, míg ez a csökkenés a következő évben már csak 4% volt. A kép azért csalóka, mert a nyomtatott sajtótermékek online platformjain értékesített reklámfelületekből származó bevételek is a sajtóhoz tartoznak ezen elemzésben, nem pedig az internethez. Márpedig nem kis összegről van szó, ugyanis a nagy lapkiadók online felületeiken keresztül 5,5 milliárd forint reklámbevételre tettek szert 2013-ban.
Forrás: Magyar Reklámszövetség
Forrás: Magyar Reklámszövetség
Persze nem csak a nyomtatott sajtó reklámbevételei indultak csökkenésnek az elmúlt években, hiszen a televíziós reklámokból befolyó összegek is 54,9 milliárdról 45,6 milliárd forintra csökkentek 2011 és 2013 között. A reklámtortából egyre nagyobb szelet hasítanak ki azonban az online felületek, hiszen míg 2011-ben a netes reklámbevételek még csak 28,5 milliárd forintra rúgtak, addig a tavalyi évben ez a szám már meghaladta a 39 milliárdot. Ezzel az átlagosan 17%-os éves bevételnövekedéssel az internetnek a tavalyi év végére sikerült maga mögé utasítania a sajtót, vagyis a televízió után a második médiummá vált reklámbevételek tekintetében.
Forrás: Magyar Reklámszövetség
Az internet egyre nagyobb szeletet hasít ki a reklámtortából, és ha az előző évek tendenciái folytatódnak, akkor megvan rá az esély, hogy már idén komolyabb reklámbevételek realizálódhatnak ezen szektorban, mint a televíziós piacon.