A tavalyi év végének legjelentősebb keresőoptimalizálással kapcsolatos hírét az orosz Yandex keresőnek köszönhettük, mikor bejelentették, hogy alapvető változásokat fognak eszközölni keresőalgoritmusukban 2014 elején. A beharangozott váltás azonban nem jött el.

Mivel a nagy váltás még várat magára, ezért egyes SEO-sok már-már lélegzet visszafojtva várják a végkifejletet. De ne szaladjunk ennyire előre, kezdjük az elején.

Azzal biztos sokan tisztában vannak, hogy a különböző keresőrendszerek számos tényezőt vizsgálnak meg egy weboldallal kapcsolatban, hogy meghatározzák az milyen keresőszavakra jelenjen meg a találati listájukon és ott hányadik helyen szerepeljen. A keresőoptimalizálás lényege pedig ugye az, hogy ezen tényezőket próbáljuk javítani, így nyomva előrébb az adott weboldalt a találati listában.

Ilyen rangsorolási tényezőből számtalan van. A Google állítása szerint az ő algoritmusuk közel 200 szempontot vesz figyelembe, mikor egy-egy lekérdezés során összeállítja a találati listát. Ezen tényezők sorában a bejövő linkek a Google születésének hajnala óta alapvető szereppel bírtak. 1998 előtt a keresők első sorba olyan a webfejlesztők által megadható és beállítható tényezők alapján rangsorolták a weboldalakat, mint a kulcsszó arány, a meta adatok, vagy éppen a head tag-ekben elhelyezett kulcsszavak. Így persze nagyon könnyű volt manipulálni a találati listát, hiszen ezek mind olyan tényezők, melyeket könnyen módosíthat egy webfejlesztő saját oldalán. A Google alapítói azonban (Larry Page és Sergey Brin) egy új algoritmust fejlesztettek ki saját keresőrendszerükhöz, mely a korábbi tényezők mellett már az oldalak linkhátterét is figyelembe vette a rangsorolásnál.

Nagyon leegyszerűsítve egy weboldal annál erősebbnek és értékesebbnek számított, minél több hivatkozás mutatott rá más oldalakról. Persze link és link között is óriási lehet a különbség, így a Google algoritmusa már a kezdetektől vizsgálta azt is, hogy honnan is érkezik az adott link. Minél magasabb PageRank értékű, minél több látogatóval rendelkező, minél ismertebb oldal hivatkozott az enyémre, az annál erősebb lett, így még előrébb ugorhatott a találati listában. Persze ez az algoritmus is könnyen manipulálható volt, így a 21. század első évtizedének közepére már virágoztak a linkfarmok, a katalógusok és a linkek kereskedelme.

Az elmúlt évek Google algoritmusfrissítéseinek jelentős része pont azt célozta meg, hogy valahogyan megpróbálják kiszűrni az ilyen értéktelen, úgynevezett spam linkeket a weboldalak mögül. De vajon mi számít értékes linknek, és mi nem? Ezt persze a Google határozza meg. Azonban nem kis feladat az internet végeláthatatlan tengeréből kiszűrni azokat a weboldalakat, melyek csupán a linkek adására és a találati lista manipulálására jöttek létre, még akkor is, ha a webmester eszközök disavow link eszközével a weboldal tulajdonosok tulajdonképpen önként és dalolva gyűjtötték össze a Google számára az általuk értéktelennek gondolt katalógusok és linktárak listáját szerte a világon.

Éppen ezért volt jelentős a Yandex kereső fejlesztőinek bejelentése még december elején, miszerint ők az értéktelen linkek kiszűrésének problémáját azzal próbálják meg kiküszöbölni, hogy egyszerűen többé nem veszik figyelembe a weboldalak linkhátterét a találati lista összeállításánál. Nem a rossz minőségű, manipulatív linkeket, hanem semmilyen hivatkozást.

De miért is érintene ez minket, hiszen a legtöbben nálunk nem is ismerik a Yandex-et? A Yandex jelenleg a világ negyedik legnagyobb keresője, mely az orosz piac 60%-át uralja. Emellett nem csak Oroszországban, hanem a Szovjet utódállamokban is kenterbe veri a Googlet, sőt Törökországban is komolyan fenyegeti a palo altoi keresőóriás pozícióját. Ráadásul a Yandex valamivel komolyabb múltra tekinthet vissza mint a Google, hiszen az orosz keresőrendszer fejlesztését már 1993-ban megkezdték. Ezen tények ismeretében nem vehetjük félvállról a kijelentéseiket, és nem árt nyomon követni azt sem, hogy az algoritmus cserének mi lesz az eredménye, hiszen nem lehetetlen, hogy néhány éven belül a Google is követi az oroszok példáját.

De ha a Yandex egy ilyen jelentős rangsorolási tényezőt mint a bejövő linkek, már nem fog figyelembe venni a találati lista összeállítása során, akkor vajon mik lesznek azok a tényezők, melyek majd nagyobb súllyal esnek latba? A Yandex tervei szerint sokkal fontosabb szereppel bírnak majd az olyan valós adatok, mint hogy hogyan viselkednek a felhasználók az oldalon, és mondjuk hányan jutnak el egy webáruház esetében a vásárlási folyamat végéig, vagyis egy termék megrendeléséig. Ezekből ugyanis sokkal jobban le lehet szűrni, hogy az adott weboldal mennyire értékes egy adott témában a felhasználók számára, minthogy hány link és honnan mutat az oldalra. Ez nagyjából azt jelenti, hogy a webergonómia még inkább felértékelődik majd, hiszen még fontosabbá válik, hogy olyan weboldalakat készítsünk, melyek megkönnyítik a felhasználó dolgát, ahol szeretnek időt tölteni.

Persze az Off-Site SEO-t és a linképítést még korai temetni. Egyrészről mert egy ideig még biztos nem várható, hogy a Google egy ilyen mértékű algoritmus cserét hajtana végre. Már csak azért sem, mert tavaly augusztusban cserélték le végre 12 év után régi algoritmusukat. Másrészt pedig a linképítésnek még ezek után is lesz értelme az orosz SEO frontján, hiszen ezek értékes látogatókat is generálhatnak a weboldalakra. Ha a linkerő nélküli SEO világában a legfőbb rangsorolási tényező a felhasználók viselkedése az oldalon belül, akkor már nem azért értékelődnek fel a weboldalunkra mutató hivatkozások, mert azok közvetlenül gyakorolhatnak hatást a találati listán belüli helyünkre, hanem mert látogatókat hozhatnak az oldalra. Ezek a látogatók azonban nem biztos, hogy úgy viselkednek majd, ami pozitív irányba befolyásolja a weboldal helyezését. Azonban valószínűleg egy ilyen algoritmust is ki lehet játszani, és biztos nem kell majd sok ahhoz, hogy megjelenjenek az első fizetett vásárlók, akik csak azért visznek végig egy kamu vásárlást a webáruházban, hogy javítsák annak SEO-s mutatóit. Ezután pedig már nem kell sok, hogy helyüket átvegyék a külön erre a célra írt robotok.

A Yandex az algoritmus cserét az idei év elejére ígérte, mely első kanyarban csak a kereskedelmi témájú kereséseket érintené. Ez nagyjából a lekérdezések 10%-át teszi ki. A későbbiekben azonban az orosz keresőrendszer találati listája már minden keresés esetén jelentősen átalakulna, így azok a weboldalak, melyek eddig főként a rengeteg bejövő link miatt tanyáztak a Yandex találati listájának elején repülhetnek a süllyesztőbe.